Se buscan gestores de marketing que sean todo y no sean nada

Se buscan gestores de marketing que sean todo y no sean nada

“Se buscan gestores de marketing que sean todo y no sean nada”

Cuando hacemos una búsqueda en los portales de empleo rápidamente nos damos cuenta que los requisitos exigidos por las empresas son cada vez más exigentes. El mundo está en constante cambio y las evoluciones tecnológicas son una gran palanca para este escenario. Cada vez más las empresas buscan empleados que sean versátiles y capaces de realizar varias tareas al mismo tiempo en áreas distintas. Y hasta este punto todo está bien. El problema es cuando requieren esta versatilidad “multitasking” en áreas que no se relacionan. En lo que respecta al marketing, se exige cada vez más requisitos que muchas veces nada tienen que ver con el marketing y en algunos casos, los propios candidatos a las vacantes de trabajo tienen su parte de la culpa. Por ejemplo, cuando una empresa abre una vacante para un gestor de marketing, es muy frecuente encontrarnos anuncios que, además de la formación y experiencia en marketing, requieren conocimientos en diseño gráfico (con experiencia en una variedad infinita de programas de dibujo y diseño), programación (con una amplia experiencia en programas técnicos), entre otros.

Las empresas necesitan entender, de una vez por todas, que un gestor de marketing no es un diseñador ni es un programador, así como los diseñadores o programadores no pueden ser considerados como gestores de marketing. Por mucho que queramos creer que es posible que existan profesionales formados y con experiencia en áreas distintas, no nos podemos olvidar que hoy en día es necesario que los colaboradores en las empresas sean especializados y no generalistas. Las empresas no pueden seguir deseando reclutar empleados que sean implacables en todas las áreas, pero sí, reclutar colaboradores que sean expertos en un área que inevitablemente se van a relacionar con expertos de otras áreas. El complemento de expertos en áreas distintas, es el camino hacia el éxito que todas las empresas deberían seguir.

Sin embargo, mientras que existan candidatos admitiendo este tipo de situaciones, el escenario no va a cambiar. Es imperativo que cada uno de nosotros, (independientemente de nuestra área de formación y/o experiencia), defienda su profesión, separando claramente las funciones que le pertenecen de las funciones que pertenecen a otros especialistas. Es por eso que sigue siendo muy frecuente que nos encontremos gestores de marketing a desempeñar funciones de diseñadores gráficos así como encontramos diseñadores gráficos elaborando campañas de comunicación integradas en los planes de marketing desarrollados por ellos propios. Esta situación no significa que estos dos ejemplos de colaboradores no sean eficientes en sus funciones y también no significa que no puedan tener conocimiento en estas áreas, pero es contraproducente y erróneo pensar que dos áreas y funciones tan distintas puedan realizarse con el máximo de esfuerzo y rendimiento por una sola persona.

Este trabajo de concienciación debe partir no solamente de las empresas sino también de los candidatos, de las universidades y de la sociedad en general.

En respecto al área de marketing nuestro consejo es muy sencillo: defiendan a vuestra profesión, no compactuando con este tipo de requisitos, muestren y prueben claramente que un buen gestor de marketing con formación y experiencia en marketing, puede tener conocimientos básicos en una área distinta pero, no puede ser un experto. La especialidad de los gestores de marketing debe estar siempre relacionada con su área de raíz, o sea, gestión, comunicación, relaciones públicas, relaciones internacionales, ventas, marketing digital, entre otros. Cuanto más expertos seamos, mejor será nuestro rendimiento y performance. Cuanto más experiencia y conocimiento podamos desarrollar dentro de una sola área, mayor será nuestro enfoque y compromiso.

Ante esta realidad, le dejamos una pregunta para reflexión: ¿será que las empresas prefieren contratar a gestores de marketing que son todo y en realidad no son nada, o prefieren contratar a gestores de marketing de alto rendimiento y de especialización?

 

London School of Design and Marketing

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