Cuando las empresas y las marcas comienzan a desarrollar una estrategia de marketing y comunicación específica para Navidad, es muy importante hacerlo a tiempo. Según un estudio realizado por Google, cerca del 26% de los consumidores inician sus compras navideñas en octubre, por lo que las empresas y marcas deben estar preparadas para responder al aumento del consumismo que se experimenta en esas fechas. Creemos que todas las acciones de marketing deben producirse a lo largo de todo el año y no sólo en Navidad, pero también puede considerarse el lema ideal para crear nuevas soluciones y nuevas formas de comunicar.
1# Establecer un Calendario y una Planificación
Las empresas y las marcas deberían establecer un calendario y una planificación de marketing para la Navidad lo antes posible. Como hemos visto, cada vez son más los consumidores que comienzan sus compras navideñas con antelación, por lo que las empresas y marcas deben estar en consonancia con el comportamiento de compra.
2# Crear una identidad para la Navidad
En cuanto a la comunicación visual, hay que empezar a prepararla -aunque sea de forma temporal-, la imagen de la empresa o de la marca en la web, los escaparates o las redes sociales, deben estar asociadas al espíritu navideño.
3# Oferta personalizada
Es el momento de hacer algo diferente. En lugar de mostrar los mismos productos o servicios (incluso con descuentos navideños), aproveche esta época festiva y cree algo diferente, con valor y significado. Personalizar los productos y servicios puede ser una buena solución.
4# Trabajar en Inbound Marketing
Sabemos que el Inbound Marketing tiene como objetivo atraer nuevos clientes a través de contenidos relevantes, por lo que creemos que sería útil añadir contenidos alusivos a la época festiva (por ejemplo, ideas de regalos, packs de regalos para la familia, etc.) a la tienda online.
5# Sorteos y concursos
Los sorteos y concursos pueden tener lugar durante todo el año, pero especialmente durante esta temporada festiva, hay más razones para hacerlo. Le sugerimos que explore otros conceptos asociados a la Navidad para animar a la audiencia a participar (por ejemplo, enviando frases, fotos, vídeos…).
6# No se olvide de lo digital
No solo durante las fiestas sino durante todo el año, si su negocio o marca trabaja con canales online, no debe descuidar los anuncios de Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Landing Pages, Email Marketing y formatos móviles asociados al espíritu navideño.
¡El espíritu navideño ya está a la venta!
Por Márcia Monteiro
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