{"id":10231,"date":"2022-05-25T19:55:16","date_gmt":"2022-05-25T19:55:16","guid":{"rendered":"https:\/\/lsdmlondon.com\/?p=10231"},"modified":"2022-11-07T11:22:23","modified_gmt":"2022-11-07T11:22:23","slug":"el-impacto-de-la-pandemia-de-covid-19-en-el-comercio-tradicional-y-en-el-comercio-electronico-en-estados-unidos-propuesta-de-un-plan-de-marketing-digital-para-una-tienda-minorista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/projetos-dos-alunos\/el-impacto-de-la-pandemia-de-covid-19-en-el-comercio-tradicional-y-en-el-comercio-electronico-en-estados-unidos-propuesta-de-un-plan-de-marketing-digital-para-una-tienda-minorista\/","title":{"rendered":"El impacto de la pandemia de COVID-19 en el comercio tradicional y en el comercio electr\u00f3nico en Estados Unidos: Propuesta de un plan de marketing digital para una tienda minorista"},"content":{"rendered":"

La pandemia de COVID-19, enfermedad causada por el coronavirus del s\u00edndrome respiratorio agudo severo 2 (SARS-CoV-2), cuyos primeros casos aparecieron en Whuan (China) a finales de 2019, se extendi\u00f3 r\u00e1pidamente al resto del mundo causando un grave problema de salud p\u00fablica y una crisis econ\u00f3mica y social sin precedentes.<\/span><\/p>\n

Las medidas preventivas para evitar el contagio llevaron a que gobiernos e instituciones recurrieran a largos per\u00edodos de confinamiento de la poblaci\u00f3n, sobre todo en el a\u00f1o 2020, y que a\u00fan hoy est\u00e1n en vigor en algunos pa\u00edses o regiones, a pesar del proceso acelerado de vacunaci\u00f3n que existe en Estados Unidos y Europa.<\/span><\/p>\n

Como no hab\u00eda tratamiento para detener la enfermedad, el distanciamiento social fue una de las medidas adoptadas por los estados, que cambi\u00f3 la vida y la rutina diaria de las personas, oblig\u00e1ndoles a permanecer confinadas en sus casas.<\/span><\/p>\n

Debido a estas circunstancias, se ha producido un cambio en el comportamiento de compra de los consumidores, tanto online como offline, causando problemas a las peque\u00f1as empresas y al comercio tradicional.<\/span><\/p>\n

Por otro lado, impuls\u00f3 a las grandes empresas que contaban con fuertes canales de comercio electr\u00f3nico y con presupuesto para invertir en el desarrollo del Marketing Digital, ofreci\u00e9ndoles oportunidades de comercio electr\u00f3nico nunca antes alcanzadas.<\/span><\/p>\n

El objetivo principal de este estudio era comprender el impacto de la pandemia de COVID-19 en el comercio electr\u00f3nico en los Estados Unidos de Am\u00e9rica.<\/span><\/p>\n

A partir de la revisi\u00f3n bibliogr\u00e1fica se han podido extraer algunas conclusiones sobre el impacto causado por la crisis sanitaria en este sector empresarial.<\/span><\/p>\n

Posteriormente, se realiz\u00f3 una investigaci\u00f3n cuantitativa a trav\u00e9s de un cuestionario y se analizaron y trabajaron los resultados para corroborar los datos previamente recogidos.<\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n, se describen algunas caracter\u00edsticas del comportamiento y las preferencias de los consumidores para la formulaci\u00f3n de un plan de marketing digital. Este Plan se apoy\u00f3 en la informaci\u00f3n recogida a lo largo del estudio, con el fin de sugerir diferentes estrategias e innovaciones para que el comercio tradicional pueda reaccionar m\u00e1s eficazmente a la crisis econ\u00f3mica y comercial, porque el desarrollo de innovaciones tecnol\u00f3gicas y megatendencias puede significar no s\u00f3lo la supervivencia, sino tambi\u00e9n el \u00e9xito sostenible de una empresa.<\/span><\/p>\n

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Sara Raquel Sucena da Fonseca – MA Marketing JUL20<\/strong>\u00a0https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sara-fonseca-23a52237<\/a><\/p>\n

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