{"id":10328,"date":"2022-07-31T12:08:58","date_gmt":"2022-07-31T12:08:58","guid":{"rendered":"https:\/\/lsdmlondon.com\/?p=10328"},"modified":"2022-11-07T11:21:30","modified_gmt":"2022-11-07T11:21:30","slug":"cuerpo-tipografico-conexion-entre-la-forma-y-la-personalidad-en-los-logotipos-corporativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/projetos-dos-alunos\/cuerpo-tipografico-conexion-entre-la-forma-y-la-personalidad-en-los-logotipos-corporativos\/","title":{"rendered":"Cuerpo tipogr\u00e1fico: conexi\u00f3n entre la forma y la personalidad en los logotipos corporativos"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo de este trabajo era a) examinar la relaci\u00f3n entre el cuerpo tipogr\u00e1fico y el car\u00e1cter, el significado y el temperamento de las palabras que llevan su forma y b) examinar la percepci\u00f3n del logotipo de una marca global (parte textual de un logotipo) y medir c\u00f3mo su tipograf\u00eda es percibida por los observadores para ver si la propia familia tipogr\u00e1fica se corresponde con los valores y\/o el tono de voz que las mismas marcas quer\u00edan exhibir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La selecci\u00f3n de logotipos de marcas famosas se ha escogido de entre diversos sectores. Tras identificar la tipograf\u00eda de cada uno de ellos, se han presentado en un entorno \u00abneutro\u00bb, despojados de cualquier artefacto visual reconocible de la marca, colores, t\u00edtulos, slogans y, a continuaci\u00f3n, se han comparado con una serie de descriptores cualitativos para ver si su forma se ajusta al sector y a los aspectos emocionales que quer\u00edan infundir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los resultados de las encuestas y las conclusiones de las entrevistas dieron lugar a un trabajo en el que se propuso una selecci\u00f3n de logotipos caricaturizados que subrayan de forma clara e inc\u00f3moda la imagen de marca pretendida. Se han ofrecido a los mismos participantes cuatro variaciones: a) logotipo de marca neutro, b) logotipo acentuado, c) logotipo de marca alternativo y d) otro logotipo de marca alternativo. Esta prueba se ha realizado para comprobar si la tipograf\u00eda original situaba la marca en el lugar adecuado en cuanto a la elecci\u00f3n de la fuente y la estilizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe ha mostrado que hab\u00eda casos en los que la forma tipogr\u00e1fica elegida por la marca no se correspond\u00eda con la personalidad de la misma. La muestra de la investigaci\u00f3n era peque\u00f1a, lo que dejaba margen para una investigaci\u00f3n m\u00e1s exhaustiva. La investigaci\u00f3n se realiz\u00f3 fuera del contexto visual de cada marca, sin tener en cuenta su tono de voz existente, y el trabajo derivado corresponde a los resultados de la investigaci\u00f3n en ese contexto.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Miroslav Boljevic\u0301 &#8211; MA Design APR20 <\/strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/miroslavboljevic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.linkedin.com\/in\/miroslavboljevic\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/calendly.com\/lsdm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Converse con un asesor acad\u00e9mico de LSDM<\/a>\u00a0y descubra c\u00f3mo potenciar su carrera en 2022.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El objetivo de este trabajo era a) examinar la relaci\u00f3n entre el cuerpo tipogr\u00e1fico y el car\u00e1cter, el significado y el temperamento de las palabras que llevan su forma y b) examinar la percepci\u00f3n del logotipo de una marca global (parte textual de un logotipo) y medir c\u00f3mo su tipograf\u00eda<span class=\"excerpt-hellip\"> [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":10333,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[313],"tags":[402,401,399,403,347,400,398],"class_list":["post-10328","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-projetos-dos-alunos","tag-adecuacion","tag-forma-es","tag-fuente","tag-logotipo-es","tag-marca-es","tag-personalidad","tag-tipografia-es"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10328","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10328"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10328\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10336,"href":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10328\/revisions\/10336"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10333"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10328"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10328"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lsdmlondon.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10328"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}