O objetivo deste trabalho foi: a) examinar a relação entre o tamanho tipográfico e o caractere, o significado e o temperamento das palavras que têm a sua forma e b) examinar a perceção de um logótipo de uma marca global (parte textual de um logótipo) e analisar a forma como a sua tipografia é interpretada pelos observadores para determinar se a família do tipo de letra em si corresponde aos valores e/ou tom de voz que as marcas queriam transmitir.
A seleção de logótipos de marcas famosas foi feita a partir de várias indústrias diversas. Após a identificação da tipografia de cada uma, foram apresentadas num ambiente “neutro”, retirando quaisquer características, cores, títulos e slogans da marca que pudessem ser reconhecíveis e depois foram comparados com uma série de descritores qualitativos para determinar se a sua forma corresponde à indústria e aos aspetos emocionais que queriam transmitir.
Os resultados dos inquéritos e descobertas das entrevistas levaram ao trabalho que propôs uma seleção de logótipos caricaturados que clara e incomodamente enfatizam a imagem de marca pretendida. Quatro variações: a) logótipo de marca neutro, b) logótipo enfatizado, c) logótipos de marca alternativos e d) outro logótipo de marca alternativo foram providenciados aos mesmos participantes. Este teste foi concebido para determinar se a tipografia original posicionava a(s) marca(s) no sítio certo em termos de escolha de tipo de letra e estilização.
O relatório demonstrou que existiram casos onde a tipografia escolhida não correspondia à personalidade da marca. A amostra de investigação era pequena, deixando espaço para uma investigação mais aprofundada. A investigação foi realizada fora do contexto visual de cada marca, não levando em conta o seu tom de voz existente, pelo que o trabalho que dela resultou corresponde às descobertas de investigação feitas nesse contexto.
Miroslav Boljević – MA Design APR20 https://www.linkedin.com/in/miroslavboljevic/
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