{"id":10329,"date":"2022-07-31T12:05:14","date_gmt":"2022-07-31T12:05:14","guid":{"rendered":"https:\/\/lsdmlondon.com\/?p=10329"},"modified":"2022-11-07T11:15:42","modified_gmt":"2022-11-07T11:15:42","slug":"tamanho-tipografico-uma-conexao-entre-forma-e-personalidade-nos-logotipos-das-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lsdmlondon.com\/pt-pt\/projectos-de-alunos\/tamanho-tipografico-uma-conexao-entre-forma-e-personalidade-nos-logotipos-das-empresas\/","title":{"rendered":"Tamanho tipogr\u00e1fico: uma conex\u00e3o entre forma e personalidade nos log\u00f3tipos das empresas"},"content":{"rendered":"

O objetivo deste trabalho foi: a) examinar a rela\u00e7\u00e3o entre o tamanho tipogr\u00e1fico e o caractere, o significado e o temperamento das palavras que t\u00eam a sua forma e b) examinar a perce\u00e7\u00e3o de um log\u00f3tipo de uma marca global (parte textual de um log\u00f3tipo) e analisar a forma como a sua tipografia \u00e9 interpretada pelos observadores para determinar se a fam\u00edlia do tipo de letra em si corresponde aos valores e\/ou tom de voz que as marcas queriam transmitir.<\/span><\/p>\n

A sele\u00e7\u00e3o de log\u00f3tipos de marcas famosas foi feita a partir de v\u00e1rias ind\u00fastrias diversas.\u00a0 Ap\u00f3s a identifica\u00e7\u00e3o da tipografia de cada uma, foram apresentadas num ambiente \u201cneutro\u201d, retirando quaisquer caracter\u00edsticas, cores, t\u00edtulos e slogans da marca que pudessem ser reconhec\u00edveis e depois foram comparados com uma s\u00e9rie de descritores qualitativos para determinar se a sua forma corresponde \u00e0 ind\u00fastria e aos aspetos emocionais que queriam transmitir.<\/span><\/p>\n

Os resultados dos inqu\u00e9ritos e descobertas das entrevistas levaram ao trabalho que prop\u00f4s uma sele\u00e7\u00e3o de log\u00f3tipos caricaturados que clara e incomodamente enfatizam a imagem de marca pretendida. Quatro varia\u00e7\u00f5es: a) log\u00f3tipo de marca neutro, b) log\u00f3tipo enfatizado, c) log\u00f3tipos de marca alternativos e d) outro log\u00f3tipo de marca alternativo foram providenciados aos mesmos participantes. Este teste foi concebido para determinar se a tipografia original posicionava a(s) marca(s) no s\u00edtio certo em termos de escolha de tipo de letra e estiliza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

O relat\u00f3rio demonstrou que existiram casos onde a tipografia escolhida n\u00e3o correspondia \u00e0 personalidade da marca. A amostra de investiga\u00e7\u00e3o era pequena, deixando espa\u00e7o para uma investiga\u00e7\u00e3o mais aprofundada. A investiga\u00e7\u00e3o foi realizada fora do contexto visual de cada marca, n\u00e3o levando em conta o seu tom de voz existente, pelo que o trabalho que dela resultou corresponde \u00e0s descobertas de investiga\u00e7\u00e3o feitas nesse contexto.<\/span><\/p>\n

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Miroslav Boljevic\u0301 – MA Design APR20 <\/strong>https:\/\/www.linkedin.com\/in\/miroslavboljevic\/<\/a><\/p>\n

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