{"id":9203,"date":"2021-11-08T17:43:01","date_gmt":"2021-11-08T17:43:01","guid":{"rendered":"https:\/\/lsdm.mindseo.dev\/the-buzz-game\/"},"modified":"2021-11-16T14:48:14","modified_gmt":"2021-11-16T14:48:14","slug":"the-buzz-game","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lsdmlondon.com\/pt-pt\/marketing-pt-pt\/the-buzz-game\/","title":{"rendered":"The Buzz Game"},"content":{"rendered":"

Se ainda n\u00e3o ouviu nem viu nada sobre Squid Game<\/a> at\u00e9 agora, provavelmente vive debaixo de uma pedra.<\/p>\n

Apesar de ter sido lan\u00e7ada h\u00e1 apenas alguns meses, a s\u00e9rie dram\u00e1tica de sobreviv\u00eancia Coreana tornou-se num dos maiores \u00eaxitos da Netflix em qualquer idioma, atingindo o primeiro lugar em 90 pa\u00edses.<\/p>\n

Squid Game \u00e9 um caso de estudo deveras interessante para todos os profissionais de Marketing. Porqu\u00ea?<\/p>\n

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Aprofundamos em 3, 2, 1…<\/strong><\/h4>\n

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Lembra-se da \u00faltima vez em que viu um v\u00eddeo engra\u00e7ado na internet e TEVE que partilhar com os seus amigos? A isso chama-se \u201cboca-a-boca\u201d. Emprega um elemento do marketing viral e captura o aspeto emocional do espetador.
\nO boca-a-boca \u00e9 mais poderoso que campanhas publicit\u00e1rias pagas porque o crescimento \u00e9 org\u00e2nico e a velocidade de dissemina\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o \u00e9 incrivelmente r\u00e1pida. Uma intera\u00e7\u00e3o leva a uma conversa, essa conversa leva a outra, e assim por diante.<\/p>\n

No caso de Squid Game, o TikTok desempenhou um papel decisivo na prolifera\u00e7\u00e3o da mensagem.<\/p>\n

Quando cria uma estrat\u00e9gia de marketing para uma marca internacional, sabe que deve criar diferentes campanhas de acordo com a cultura do pa\u00eds. Isso n\u00e3o aconteceu com Squid Game. Ent\u00e3o, como se explica isto? A base da s\u00e9rie s\u00e3o emo\u00e7\u00f5es humanas b\u00e1sicas, e isso \u00e9 universal, independentemente das diferen\u00e7as culturais.<\/p>\n

Se as marcas conseguirem aproveitar bem o TikTok, podem conseguir chegar aos consumidores e criar um \u201cefeito Squid Game\u201d. \u00c9 o b\u00e1sico do Neuromarketing.<\/p>\n

\u00c9 um mito que as \u201cmarcas s\u00e9rias\u201d n\u00e3o devem ter uma presen\u00e7a no TikTok e Squid Game \u00e9 a prova disso mesmo.<\/p>\n

Nos dias de hoje, \u00e9 perfeitamente aceit\u00e1vel que uma marca grande comente um post sem ser 100% profissional. As marcas precisam de comunicar e de se sentirem mais como os seus p\u00fablicos-alvo. Um CEO de uma grande empresa n\u00e3o \u00e9 sempre s\u00e9rio e empresarial, tem momentos em que relaxa, ri e fala sobre assuntos arbitr\u00e1rios. Ent\u00e3o porque deveria a sua marca ser sempre s\u00e9ria? Humanize-a.<\/p>\n

Nesta plataforma, as marcas que t\u00eam uma abordagem informal recebem muito mais aten\u00e7\u00e3o, e se tiver a sorte de criar uma tend\u00eancia que se torne viral no TikTok… Ent\u00e3o pode felicitar-se e dizer: \u201cBom trabalho\u201d, porque acabou de acertar em cheio. O reconhecimento e o envolvimento com a sua marca ir\u00e3o disparar. Com mais de mil milh\u00f5es de utilizadores ativos por m\u00eas, o TikTok foi, pelo quinto trimestre consecutivo, a app mais transferida na App Store da Apple.<\/p>\n

Como \u00e9 poss\u00edvel que uma s\u00e9rie com viol\u00eancia extrema e falada somente em Coreano se tenha tornado num fen\u00f3meno de tais dimens\u00f5es?<\/p>\n

O gui\u00e3o, a produ\u00e7\u00e3o, os atores e os cen\u00e1rios da s\u00e9rie receberam elogios de todo o mundo.<\/p>\n

\u201cEsteticamente falando, criamos os locais com o intuito de fazer os espetadores pensarem connosco sobre as inten\u00e7\u00f5es ocultas dos Squid Games,\u201d<\/em><\/strong> afirmou Chae Kyoung-Sun, Diretor Art\u00edstico da s\u00e9rie, numa entrevista da Netflix.<\/p>\n

Descrito como \u201cquase fruto de um sonho\u201d pelo ator Lee Jung-Jae, que interpreta Seong Gi-Hun, o cen\u00e1rio surreal de Squid Game torna-se numa personagem por conta pr\u00f3pria. Quando examinados \u00e0 lupa, cada um dos cen\u00e1rios est\u00e1 repleto de refer\u00eancias que exp\u00f5em as contradi\u00e7\u00f5es da sociedade moderna. Colorida, a maior parte das vezes, com tonalidades vibrantes que fazem lembrar a inf\u00e2ncia, a arquitetura \u00e9 utilizada como mais um recurso para fazer tanto os atores como os espetadores ficarem desconfort\u00e1veis.<\/p>\n

Os jogos s\u00e3o organizados em espa\u00e7os limpos e minimalistas, o que se torna um pouco inquietante. Em contraste, espa\u00e7os escuros, semelhantes a grutas, foram criados para atividades mais obscuras, como tr\u00e1fico de \u00f3rg\u00e3os. O mundo exterior \u00e9 apresentado como escuro e frio, muito diferenciado do mundo dos jogos, que est\u00e1 coberto de cores pastel.<\/p>\n

A viraliza\u00e7\u00e3o desta s\u00e9rie dram\u00e1tica de sobreviv\u00eancia Sul-Coreana far\u00e1 sentido assim que a vir. \u00c9 uma grande s\u00e9rie televisiva que o ir\u00e1 manter agarrado ao ecr\u00e3 e que recebeu avalia\u00e7\u00f5es bastante positivas por parte da cr\u00edtica. Para al\u00e9m disso, \u00e9 a altura perfeita para lan\u00e7ar uma s\u00e9rie com estas caracter\u00edsticas, j\u00e1 que o p\u00fablico est\u00e1 cansado das s\u00e9ries com estilo copy-paste atualmente dispon\u00edveis nos servi\u00e7os de streaming. Existe uma lacuna no mercado, h\u00e1 quase uma necessidade por algo estranho e fresco como Squid Game. Uma li\u00e7\u00e3o importante que a s\u00e9rie nos ensina \u00e9 que n\u00e3o temos formas de prever o que os consumidores v\u00e3o querer at\u00e9 que eles nos mostrem. Squid Game criou a sua pr\u00f3pria Blue Ocean Strategy<\/a>. Bom trabalho.<\/p>\n

Isto serve para provar que nem sempre podemos seguir as normas convencionais nem depender de dados hist\u00f3ricos para saber o que fazer a seguir; as empresas inovadoras devem sempre considerar a tomada de riscos calculados nas suas estrat\u00e9gias de marketing. Squid Game redefiniu os limites de uma s\u00e9rie de televis\u00e3o, revolucionando a forma como vemos e interagimos com o conte\u00fado. Conte\u00fado normal pode trazer aten\u00e7\u00e3o med\u00edocre \u00e0 sua empresa, mas um conceito forte que seja intrigante e fresco pode torn\u00e1-la viral, resultando em muito marketing gratuito.<\/p>\n

As redes sociais s\u00e3o acess\u00edveis a todas as marcas: novas, pequenas ou grandes. As marcas podem facilmente tentar criar tend\u00eancias ou burburinho para come\u00e7ar um boca-a-boca e ganhar exposi\u00e7\u00e3o e envolvimento.<\/p>\n

Que li\u00e7\u00e3o podemos aprender da estrat\u00e9gia de marketing de Squid Game? A sua marca, bem como a experi\u00eancia que esta oferece, deve ser t\u00e3o \u00fanica e espec\u00edfica nas suas campanhas que os seus p\u00fablicos-alvo se tornem em defensores da marca e fa\u00e7am o trabalho por si a um ritmo exponencial. Embaixadores de marca n\u00e3o s\u00e3o apenas uma moda, s\u00e3o uma obriga\u00e7\u00e3o. E Squid Game mostrou-nos mais uma vez que ser diferente e correr riscos \u00e9 um passo muito importante da receita para o sucesso.<\/p>\n

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Por London School of Design and Marketing<\/strong><\/p>\n

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